O mercado voltado à população que se dedica a um estilo de vida mais saudável cresce em ritmo acelerado no Brasil. O país já ocupa a 12ª posição no ranking mundial dos que mais movimentam o setor de bem-estar, um avanço que acompanha dados preocupantes sobre a saúde mental da população.

Giulia Nunes é modelo internacional e já trabalhou em diversos países. Mas agora está dando aulas de yoga. Nascida em Sorocaba, ela ainda viaja a trabalho, mas se cansou da falta de estabilidade da carreira e decidiu empreender na área de bem-estar.

O crescimento do setor pode ser explicado também por dados negativos. Segundo a Organização Mundial da Saúde, o Brasil lidera os índices de estresse no mundo, o que ajuda a entender a busca crescente por atividades e produtos ligados à qualidade de vida.

Natália Santos é um exemplo dessa realidade. Analista de gestão de riscos, ela vive uma rotina de trabalho estressante e encontrou no bem-estar uma forma de lidar com a pressão do dia a dia.

De acordo com pesquisas do setor, as principais categorias relacionadas ao bem-estar são cuidados pessoais, atividade física e alimentação. Foi nesse último segmento que Kelly Boscariol enxergou uma oportunidade de inovar. Dona de uma empresa tradicional de biscoitos de polvilho em Sorocaba, ela apostou nas granolas artesanais para conquistar um novo público. O cardápio, que começou com apenas um produto, hoje conta com dez opções, todas feitas de forma artesanal. O desafio agora é ampliar a presença e entrar de vez no mercado de bem-estar.

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